陈家接到典满的烧刀子酒后，立即让出了一个许都城中轴大道边上的荡漾店铺给曹丕经营酒肆，这的店铺很大，而且有两层，但是里面只有十个坛子，后堂是卖酒小厮休息的地方，二楼却不知何用。
这酒肆的名字很直接，也很简单，名为：十觞不醉不要钱。
十觞其实也就是半罐子酒，如果是茉莉花酒，或者是一般的米酒，还有葡萄酒，别说不醉，恐怕连打个酒嗝都难，所以这名字引来了很多挑战者，不过在挑战者喝酒之前，必须要拿出十觞酒的价钱，以免挑战之人喝醉了无法给钱，大家一问价钱之后，都惊呆了，人群立即散去不少，不过也激起了一些人的好胜心，比如在官渡之战上立下赫赫功勋的曹仁就自诩酒量不错，拿出了钱，要小厮倒了十觞烧刀子就痛饮起来。
第一觞，曹仁一饮而尽，旁观众人纷纷贺彩，曹仁的脸泛起曹洪，大叫“好酒！”然后再饮第二觞，饮胜之后，曹仁还想大吼，但是却感觉舌头不再听自己使唤，于是甩甩头，再饮第三觞，饮胜之后跌坐在地上，再也拿不起第四觞。
旁观众人纷纷称奇，四觞饮酒醉那真是天下奇闻，别说四觞，就算是四十觞，都不会醉酒才是，但是眼前这位头戴武冠的壮士确实醉了，实在让人摸不著哦头脑。
两个小厮立即上前，把曹仁架到了二楼休息，曹丕正和曹真坐在酒肆对面的一个食肆里，阁楼的雅座也可以把酒馆的情形尽收眼底。
曹真咋舌道：“这烧刀子厉害！子孝叔叔居然三觞就倒了。”
曹丕笑道：“这玩意可以直接点着火，烈得很。”对于没有接触过高度酒的汉朝人来说，酒量这种东西恐怕没有进化出来。
“难怪兄长只卖十坛，若是全部卖出来，那不得整个许都城的人都喝醉了。”
“那父亲恐怕要家法伺候了。”
曹仁醉倒之后没人再上来挑战，而是纷纷解囊沽酒，大多数人只卖个两三觞，而且不马上喝，而是拿回家中，生怕自己倒在街上出丑，这酒的价格昂贵，注定了小农是买不起的，所以买酒的不是官员就是将军，再不然就是世家豪族子弟，这几类人都是朋友很多的人，烧刀子的名字会经过这些人的口中飞快的传播。
“嘿！卖光了！”
“嗯，每日只卖十坛，每隔三日卖以此，一年只卖三个月。”
“只卖一百坛？兄长的庄园的粟米还有收购而得的粟米可不止这点啊！”
“剩下的吾半价卖给陈家了。”
“为何不自己卖？”
“诚如兄弟所说，若是自己卖，整个许都城的人都醉了，为兄半价卖给陈家的条件是：不能在豫州、兖州两地售卖此酒，只能卖往北方、徐州、荆楚、吴越跟河洛关中以及巴蜀和西北等地。”